LinkedIn en 2025 est en pleine mutation, introduisant des fonctionnalités et des tendances qui redéfinissent l’engagement sur la plateforme. Avec l’émergence des formats vidéo comme pilier essentiel de la communication digitale, les entreprises doivent adapter leur stratégie de communication pour capter l’attention de leur audience. Les précédentes études montrent une nette tendance vers des contenus plus interactifs, notamment des vidéos qui génèrent un engagement accru. Cette évolution s’accompagne d’une analyse approfondie des comportements des utilisateurs et des types de contenus qui rencontrent le plus de succès.
En explorant les résultats de l’étude menée par Metricool, on découvre que le rythme de publication et l’engagement évoluent rapidement. En plus, les secteurs d’activité se disputent pour capter l’attention sur LinkedIn, le reposant sur l’importance des vidéos et autres formats enrichis. Pour naviguer dans ce paysage en constante évolution, les entreprises doivent tirer parti de l’analyse des comportements des utilisateurs et des tendances en matière de marketing digital.
Les tendances d’engagement sur LinkedIn en 2025
Neuf fois sur dix, l’engagement sur LinkedIn est caractérisé par la pertinence des contenus publiés. Pour 2025, les statistiques révèlent une augmentation importante des interactions sur les publications. Les comptes spatiaux, adossés à un nombre d’abonnés plus élevé, se différencient par leurs taux d’engagement. Plus particulièrement, les comptes dits « Huge » affichent des stats impressionnantes. Les publications vidéo, par exemple, représentent un bon nombre de ces interactions.
Le rythme de publication et sa corrélation avec l’engagement
Chaque mois, les utilisateurs de LinkedIn partagent en moyenne 12,74 publications, mais une fois de plus, les chiffres varient considérablement selon la taille des comptes. Les grandes entreprises, ou comptes « Huge », réalisent près de 43,48 publications mensuelles, boostant ainsi la visibilité et le taux d’engagement. En revanche, les petits comptes, qui ne publièrent que 9,98 fois, voient leur taux d’engagement stagner, voire diminuer.
Le secteur professionnel devient plus compétitif, et les marques doivent prioriser une présence active pour ne pas se faire distancer. En conséquence, les entreprises axées sur leur développement professionnel sont désormais focalisées sur les contenus captivants et interactifs. Les formats vidéo se révèlent être le moyen le plus efficace de générer de l’engagement. La vidéo sur LinkedIn a vu son nombre de publications augmenter de 53 % en un an, avec un bond de 52,17 % des vues.
Secteurs émergeants et comportements des utilisateurs
Les secteurs tels que le pétrole, le gaz et les mines sont en tête des impressions et interactions sur LinkedIn. Grâce à une fréquence de publication élevée, ces secteurs capte l’attention, exploitant ainsi les vidéos et les carrousels qui, selon les études de Metricool, se démarquent nettement des autres contenus. À l’opposé, des secteurs comme le commerce et la manufacture peinent à faire entendre leur voix dans cet espace.
Autre point notable : les moyennes des interactions sur les vidéos de LinkedIn explosent. Les entreprises du secteur technologique, bien que moins en termes d’abonnés, compensent par une forte présence et une fréquence de publication élevée. Il est donc essentiel de contempler l’impact du format vidéo sur l’engagement des utilisateurs, qui est désormais une stratégie incontournable pour toute entreprise souhaitant rester compétitive.
Formats vidéo : le moteur de l’engagement sur LinkedIn
L’essor des formats vidéo a transformé la donne sur LinkedIn. Les utilisateurs sont attirés par des contenus visuels qui capturent leur attention plus rapidement que les publications textuelles. En 2025, LinkedIn souligne l’importance d’un flux vertical de vidéos inspiré des tendances des réseaux sociaux tels que TikTok. Cette transition modifie fondamentalement les attentes des utilisateurs, qui s’orientent de plus en plus vers une consommation rapide et dynamique.
La montée des vidéos verticales et leur impact
Le flux de vidéos verticales ne permet pas seulement d’attirer l’attention, mais crée également un environnement favorable à l’engagement. Metricool observe une augmentation marquée des vues et du temps de visionnage des vidéos. Cette tendance ne doit pas être sous-estimée car elle propose une opportunité unique pour les entreprises de renforcer leur visibilité sur le réseau.
Les marques doivent investir dans la création de contenus vidéo de qualité qui incitent à l’interaction. En intégrant des éléments interactifs tels que des quiz ou des sondages dans leurs vidéos, elles augmentent non seulement le taux d’engagement, mais également la mémorisation du contenu par leur public. Cela s’avère crucial dans un monde où l’attention des consommateurs est de plus en plus fragmentée.
Variété des formats vidéo : défis et opportunités
Bien que la vidéo soit le format le plus en vogue, il est essentiel de considérer une approche diversifiée. Les carrousels et publications multi-images sont aussi des formats qui affichent d’excellentes performances sur LinkedIn. Il est crucial pour les entreprises de tester différents formats et d’analyser leur impact afin d’ajuster leur stratégie de communication en fonction des retours reçus.
Cette recherche de diversité stimulera non seulement l’engagement, mais établira également une identité de marque forte et mémorable dans l’esprit des utilisateurs. Les entreprises doivent aller au-delà de la simple publication de vidéos et envisager d’enrichir leur contenu par le biais de formats interactifs, diversifiés et engageants.
Le paysage de l’engagement des influenceurs sur LinkedIn
Les influenceurs jouent un rôle clé dans la croissance de l’engagement sur LinkedIn. Leur capacité à communiquer avec leur audience de manière authentique et engageante en fait un atout précieux pour toute entreprise. En 2025, les marques doivent collaborer avec des influenceurs en phase avec leurs valeurs et leurs objectifs pour maximiser leur portée.
Collaboration avec des influenceurs : stratégique et rentable
Les collaborations avec des influenceurs ne se limitent pas à la portée. Elles créent également une connexion émotionnelle avec les utilisateurs, renforçant l’image de marque. Celles-ci se traduisent par un plus grand engagement sur les publications, avec une tendance à partager et réagir aux contenus proposés.
Les influenceurs apportent leur expertise sur des sujets spécifiques, ce qui peut potentiellement aider les entreprises à se positionner comme des leaders d’opinion dans leur domaine. Le lien établi entre les marques et les influenceurs peut apporter une dynamique positive, enrichissant le contenu proposé et incitant à des discussions autour des thématiques abordées.
Mesurer l’engagement : une nécessité pour les entreprises modernes
Pour garantir le succès d’une campagne, les entreprises doivent se concentrer sur l’analyse des données pour observer et évaluer le taux d’engagement. Chaque interaction compte et permet d’optimiser les futures publications. LinkedIn fournit de nombreux outils d’analytique qui aident à mieux comprendre le comportement des utilisateurs. Grâce à ces informations, les marques peuvent ajuster leur stratégie de contenu et veiller à ce qu’elle réponde à leurs objectifs de communication.
En route vers une stratégie de contenu efficace
Développer une stratégie de contenu efficace sur LinkedIn repose sur la compréhension des comportements des utilisateurs et des priorités du moment. En intégrant des formats vidéo attrayants tout en variant les types de contenu, les entreprises peuvent répondre aux besoins de leurs cibles tout en améliorant leur visibilité et leur impact. La présence d’un contenu interactif est en constante évolution sur LinkedIn, et il est essentiel que les marques continuent d’adapter leur approche.
Les entreprises qui réussissent à captiver leurs audiences grâce à un contenu riche et engageant sont celles qui se démarquent sur LinkedIn. Qu’il s’agisse de vidéos percutantes, de contenus visuels attractifs ou de collaborations avec des influenceurs, chaque élément a son importance dans l’équation. La dynamique actuelle sur LinkedIn pousse à repenser la communication pour rester à la pointe de l’engagement en 2025.
Il ne reste qu’à observer comment ces tendances évolueront et comment les marques s’ajusteront pour continuer à réussir sur la plateforme au fur et à mesure que de nouveaux défis et opportunités se présenteront.