La génération Z, née entre 1997 et 2012, continue de remodeler l’univers des réseaux sociaux. En 2025, les pratiques des jeunes sur ces plateformes se révèlent variées et adaptées à leurs besoins spécifiques. À l’aide d’une enquête menée par Diplomeo en collaboration avec BDM, nous explorerons l’utilisation des réseaux sociaux par les 16-25 ans, mettant en lumière les plateformes de prédilection, leurs comportements et les effets positifs et négatifs sur leur quotidien. Plus de 444 jeunes ont été sondés, révélant une série de résultats significatifs. Les plateformes comme Instagram, Snapchat et TikTok demeurent au cœur de leurs interactions, tandis que des préoccupations émergent quant à la santé mentale et à la gestion du temps passé en ligne.
Les plateformes favorites de la génération Z
La consommation des réseaux sociaux par la génération Z est marquée par des préférences distinctes. Pour 2025, le rapport de Diplomeo indique qu’environ 76 % des 16-25 ans utilisent Instagram. Bien que ce nombre ait diminué par rapport aux années précédentes, cette plateforme reste la plus prisée. En comparaison, Snapchat attire 63 % des utilisateurs et TikTok 60 %. Les jeunes semblent apprécier TikTok principalement pour son contenu créatif et divertissant, soulignant la manière dont cette plateforme capte leur attention.
Un usage en déclin mais toujours présent
La baisse d’utilisation d’Instagram en particulier interpelle. En 2023, 90 % des jeunes déclaraient utiliser cette plateforme, chiffre qui est maintenant tombé à 76 %. Il est intéressant de noter que cette tendance se retrouve également avec Snapchat et TikTok. Les jeunes de moins de 20 ans sont les plus actifs sur TikTok, tandis qu’Instagram maintient une popularité significative.
D’autres plateformes, telles que LinkedIn, émergent avec une adoption par 43 % des répondants. Bien que Facebook ait tenté de renouveler son image, il peine à séduire la nouvelle génération, ne récoltant que 38 % d’utilisateurs. Ce changement souligne une transition vers des plateformes plus visuelles et centrées sur le contenu temporaire.
Fréquence d’utilisation et habitudes
Le temps que passe la génération Z sur les réseaux sociaux est préoccupant. Selon l’enquête, plus d’un jeune sur trois consacre entre 1h et 3h chaque jour sur ces plateformes. Environ 28 % des jeunes signalent y passer entre 3 et 5 heures, tandis que 23 % dépassent les 5 heures quotidiennes. Ces chiffres soulignent une tendance qui pourrait frôler l’addiction, car 88 % des répondants affirment qu’ils ne peuvent pas se passer de ces réseaux même pour de courtes périodes.
Utilisations principales des réseaux sociaux
Les principales raisons pour lesquelles la génération Z utilise les réseaux sociaux incluent :
- Discuter avec des amis : 75 %
- Se détendre et passer le temps : 68 %
- Suivre l’actualité : 66 %
- Trouver des informations utiles : 45 %
- Suivre ses artistes préférés : 32 %
- Partager des moments du quotidien : 23 %
Cela montre que les réseaux sociaux jouent un rôle multifonctionnel dans leur vie quotidienne, que ce soit pour maintenir des connexions sociales, s’informer, ou simplement se divertir.
Les effets néfastes des réseaux sociaux
Malgré leurs bénéfices, les réseaux sociaux peuvent engendrer des effets négatifs sur la santé mentale des jeunes. L’enquête révèle que 63 % des répondants estiment que ces plateformes nuisent à leur concentration. De plus, 58 % déclarent que ces réseaux sont une source de perte de temps, et 42 % mentionnent des comparaisons négatives avec d’autres utilisateurs. L’addiction numérique est une préoccupation croissante, alimentée par les pressions sociales et les attentes irréalistes véhiculées à travers ces canaux.
L’impact du cyberharcèlement
Le phénomène du cyberharcèlement reste alarmant. Selon l’enquête, 11 % des jeunes déclarent avoir été victimes de harcèlement en ligne au moins une fois. Les jeunes femmes sont plus souvent ciblées par leurs camarades de classe, tandis que les jeunes hommes subissent davantage d’agressions de la part d’inconnus. Les plateformes comme Instagram (41 %) et Snapchat (30 %) sont citées comme les plus problématiques à cet égard. Toutefois, il est encourageant de constater que la sensibilisation face à ce danger pousse de plus en plus de jeunes à se confier à des amis ou à leurs parents pour obtenir du soutien.
Évolution dans les recherches d’informations
Les habitudes de recherche d’information de la génération Z évoluent, avec une tendance à privilégier des plateformes comme TikTok, YouTube et Instagram pour s’informer. Près de 51 % des jeunes utilisent Instagram pour cela, suivi de YouTube avec 47 % et TikTok à 38 %. Cette évolution met en exergue une mutation des pratiques d’information, où les jeunes optent pour des contenus visuels et engageants plutôt que du texte traditionnel.
Une nouvelle approche pour interagir avec l’information
Ces nouvelles méthodes de recherche d’information témoignent de l’évolution des attentes des jeunes vis-à-vis des contenus en ligne. Plus pragmatiques, ils recherchent des conseils pratiques et des recommandations de style de vie sur les plateformes sociales. La méfiance envers le contenu traditionnel de Google se renforce alors que les jeunes se tournent vers des formats visuels et ludiques qui captivent leur attention.
| Plateforme | Utilisation (% des 16-25 ans) | Fréquence de consultation par jour |
|---|---|---|
| 76% | Entre 1h et 3h | |
| Snapchat | 63% | Entre 3h et 5h |
| TikTok | 60% | Plus de 5h |
| YouTube | 47% | Variable |
| 43% | Variable |
Les données révèlent que même si certaines plateformes perdent de leur popularité, d’autres gagnent en importance, surtout en ce qui concerne la recherche d’informations. Cela représente un changement significatif dans les habitudes de consommation des jeunes.
Perspectives d’avenir des réseaux sociaux
Les réseaux sociaux sont maintenant ancrés dans les habitudes quotidiennes des jeunes, avec une forte perspective d’évolution. Il est essentiel de suivre ces tendances à mesure que la technologie évolue et que de nouvelles plateformes émergent. Alors que TikTok et Instagram dominent actuellement, d’autres espaces comme Discord et Twitch gagnent également du terrain pour leurs formats de contenu uniques.
Recherche d’alternatives et sécurité
La génération Z est de plus en plus consciente des risques posés par les réseaux sociaux. Les données personnelles deviennent une préoccupation croissante, entraînant une demande pour des plateformes qui garantissent une meilleure sécurité et confidentialité. De nouvelles applications basées sur des algorithmes transparents, comme Yubo, se démarquent comme réponses aux inquiétudes de la génération, les prenant en compte pour favoriser des interactions plus authentiques.
La compréhension de ces enjeux est cruciale pour les marques et les entreprises qui souhaitent capter l’attention de ce segment de marché. Il devient impératif d’adapter les stratégies de communication pour convenir aux plateformes et aux mentalités en constante évolution de cette génération.
Ainsi, en 2025, la dynamique autour des réseaux sociaux continuera d’évoluer, façonnée par les comportements, les attentes et les préoccupations de la génération Z.