Depuis qu’il a débarqué sur la scène des réseaux sociaux en 2018, TikTok a connu une croissance incroyable ! Il y a maintenant plus d’un milliard de personnes qui utilisent cette application chaque mois et selon les chiffres de Sensor Tower, TikTok a été téléchargé plus de 3 milliards de fois dans le monde entier.
En fait, TikTok est la seule application en dehors de Facebook à avoir franchi la barre des 3 milliards de téléchargements. Vraiment impressionnant !
TikTok a lancé sa plateforme publicitaire, mais est-ce intéressant de débloquer un budget pour se lancer dans les TikTok Ads ?
Il a fallu un peu de temps à TikTok pour entrer sur le marché de la publicité, mais ils ont finalement mis en place leur plateforme de pubs. La progression a été lente et graduelle, ce qui signifie que la concurrence pour obtenir les emplacements publicitaires convoités sur TikTok n’est pas aussi intense que sur Facebook et Instagram, où il peut être difficile de se faire une place aujourd’hui.
En d’autres termes, il est encore temps de profiter des espaces publicitaires de TikTok avant que tous vos concurrents s’y mettent.
Est-ce que la publicité sur TikTok convient à votre entreprise ?
TikTok est l’application de partage de vidéos en plein essor. Ces derniers mois il n’était pas rare de voir TikTok en tête des applications les plus téléchargées dans les app stores d’Apple et d’Android. Il n’est donc pas surprenant que de nombreuses marques veulent y prendre une place prépondérante.
TikTok est largement plébiscité par la génération Z, mais l’utilisation de la plateforme s’est vraiment démocratisée depuis 2020 avec les utilisateurs les plus âgés qui sont arrivés sur la plateforme. Selon Statista, la part des 24-34 ans sur la plateforme est de 31 %. Dans le même temps, les 35-44 ans représentent environ 13,1 %. Avec un tel éventail d’âges représentés sur la plateforme, il y a de fortes chances que votre public cible s’y trouve.
(Il est à noter que TikTok attire globalement davantage de femmes que d’hommes.)
Ainsi, si votre entreprise cible les jeunes femmes, vous devriez sérieusement envisager de faire de la publicité sur TikTok, en même temps que de créer votre propre présence sur TikTok. En revanche, si vous vendez des produits plus adaptés aux baby-boomers ou à la génération X, vous aurez probablement de meilleurs résultats sur les plateformes où ils passent plus de temps.
Les TikTok Ads sont devenues incontournables pour les marques souhaitant toucher une audience jeune et engagée. Dans la suite de cet article, nous allons non seulement vous expliquer combien coûtent les publicités TikTok, mais également vous donner des conseils et des stratégies pour optimiser vos campagnes et maximiser leur succès.
Comprendre le coût des TikTok Ads
Les publicités TikTok fonctionnent sur un système d’enchères, ce qui signifie que le coût dépend de la concurrence et de la demande. En moyenne, les annonceurs peuvent s’attendre à dépenser entre 1,50€ et 2,50€ pour 1000 impressions.
Le coût minimum par jour pour une campagne publicitaire TikTok est de 20€. Toutefois, il est important de souligner que ces chiffres peuvent varier en fonction de nombreux facteurs tels que l’industrie, la cible démographique et la durée de la campagne.
Afin d’optimiser la rentabilité de vos TikTok Ads, il est crucial d’évaluer ces éléments et d’adapter vos stratégies en conséquence. Par exemple, en identifiant les moments où la concurrence est moins importante ou en ciblant des niches moins concurrentielles, vous pourrez potentiellement réduire vos coûts tout en conservant l’efficacité de vos campagnes.
La nature compétitive des TikTok Ads et le système d’enchères impliquent que l’obtention d’une rentabilité optimale peut prendre du temps. En effet, il est souvent nécessaire de passer par une phase de tests et d’ajustements pour affiner vos stratégies publicitaires et maximiser leur impact.
C’est pourquoi il est crucial de prévoir un budget de départ suffisant pour cette phase initiale, qui vous permettra d’apprendre sur les meilleures offres, messages et types de vidéos à promouvoir. Investir dans cette étape d’expérimentation vous donnera les clés pour réussir à long terme et assurer la rentabilité de vos campagnes TikTok Ads.
Mais attention, la publicité sur TikTok peut être coûteuse par rapport à Facebook et Instagram.
Pour une campagne de notoriété, le CPM peut varier considérablement sur TikTok et Facebook Ads. Selon les données que nous avons récoltées chez Capi Media, le CPM moyen pour une campagne de notoriété sur TikTok Ads en France est d’environ 1€, alors que le CPM moyen pour une campagne de notoriété sur Meta Ads est d’environ 3€.
Cependant, cela peut varier en fonction de l’audience cible et de la concurrence pour les espaces publicitaires. Par exemple, si vous ciblez une audience plus large et que la concurrence pour les espaces publicitaires est faible, le CPM de Meta Ads peut être quasiment égal à celui de TikTok Ads.
Pour une campagne de conversion, les coûts sont généralement plus élevés sur TikTok Ads que sur Facebook Ads.
Selon un des tests que nous avons fait pour un e-commerce, le CPA moyen pour une campagne de conversion sur TikTok Ads aux France est d’environ 49€, alors que le CPA moyen pour une campagne de conversion sur Facebook est d’environ 36€.
Cela s’explique en partie par le fait que l’audience sur TikTok est souvent moins qualifiée pour la conversion que sur Facebook, car les utilisateurs sont principalement là pour se divertir plutôt que pour effectuer des achats.
Cependant, cela peut varier en fonction de la qualité de la créativité publicitaire, de l’offre et de la stratégie de ciblage.
Si vous vendez un produit ou un service qui s’adresse à un public jeune et que vous pouvez créer une publicité créative et engageante, le CPA peut être très compétitif sur TikTok Ads. Il l’est déjà par rapport à Instagram.
Mais alors, comment être certain de la rentabilité des campagnes sur TikTok Ads ?
1 – Collaborer avec des influenceurs
Jusqu’à récemment, si vous étiez une entreprise souhaitant faire de la publicité sur TikTok, vous n’aviez qu’une seule option viable : vous associer à un influenceur TikTok et travailler avec lui pour promouvoir votre marque. Et à bien des égards, cela n’a aujourd’hui pas changé en 2023.
Si vous pouvez établir des relations harmonieuses avec des utilisateurs populaires et performants sur TikTok, dont les followers correspondent à votre public cible, c’est probablement encore le moyen le plus rentable de diffuser votre message.
En collaborant avec un influenceur pour promouvoir vos produits auprès d’un vaste réseau de followers intéressés, vous avez la possibilité d’obtenir un bon retour sur investissement.
Cela suppose bien sûr que vous vendez un produit qui se prête à des vidéos intéressantes et attrayantes, susceptibles de susciter l’intérêt des followers de l’influenceur pour votre marque.
2 – Se faire accompagner par une agence spécialisée en TikTok Ads
Si vous souhaitez réussir avec les TikTok Ads, vous devez maîtriser les cinq piliers fondamentaux : la stratégie, la rédaction, la direction artistique, le montage vidéo et la gestion des médias payants. Comprendre ces éléments clés vous permettra de créer des publicités attrayantes et performantes.
Chez Capi Media, nous soulignons l’importance de ces piliers pour assurer le succès de vos campagnes publicitaires et nous pouvons vous accompagner sur les différents aspects :
a. Stratégie
La première étape pour réussir avec les TikTok Ads est de définir une stratégie claire et cohérente. Cela implique de fixer des objectifs précis et réalisables pour votre campagne, de choisir un budget approprié et d’identifier votre public cible. Pensez également à déterminer les KPI (indicateurs clés de performance) que vous utiliserez pour mesurer le succès de votre campagne. Nous recommandons de travailler avec des experts en publicité pour élaborer une stratégie solide et personnalisée à vos besoins.
b. Rédaction
La rédaction est un élément essentiel des TikTok Ads, car elle permet de transmettre efficacement votre message et d’inciter les utilisateurs à agir. Capi Media vous aide à rédiger des textes accrocheurs et persuasifs qui seront adaptés à votre audience et à votre objectif publicitaire.
c. Direction artistique
La direction artistique englobe la conception visuelle et le style de vos publicités TikTok. Chez Capi Media, nous travaillons avec des créateurs talentueux pour concevoir des visuels accrocheurs et mémorables qui reflètent l’image de votre marque. Nous veillons également à respecter les spécificités techniques de TikTok, comme les dimensions et la durée des vidéos.
d. Montage vidéo
Le montage vidéo est essentiel pour créer des publicités TikTok attrayantes et engageantes. Chez Capi Media, nos experts en montage vidéo peuvent vous aider à créer des publicités TikTok dynamiques et percutantes qui respectent les spécificités du format vertical de TikTok.
e. Gestion des médias payants
La gestion des médias payants consiste à piloter et optimiser vos campagnes publicitaires sur TikTok. Chez Capi Media, nous mettons à votre disposition des spécialistes de la gestion des médias payants pour maximiser votre retour sur investissement. Nous surveillons régulièrement les performances de vos annonces et ajustons les paramètres de ciblage, les enchères et les placements pour obtenir les meilleurs résultats possibles.
Agence TikTok Ads : Optimisez vos campagnes publicitaires avec Capi Media et maximisez votre ROI
Collaborer avec une agence spécialisée en TikTok Ads est le meilleur moyen de rentabiliser ses coûts en publicité TikTok. En effet, les experts de Capi Media sont formés pour maîtriser les cinq piliers fondamentaux de la publicité sur TikTok, et sont donc en mesure de vous accompagner à chaque étape de votre campagne publicitaire. En travaillant avec nous, vous pouvez être sûr que vos publicités TikTok seront optimisées pour atteindre votre public cible, maximiser votre retour sur investissement et vous aider à atteindre vos objectifs marketing.