La vidéo courte, omniprésente sur des plateformes comme TikTok, Instagram et YouTube Shorts, représente un véritable tournant dans la consommation de contenu en 2025. Alors que les utilisateurs recherchent de plus en plus des expériences immédiates et engageantes, les marques doivent s’adapter pour ne pas rater cette opportunité. Jonathan Szwarc, co-fondateur de JOIN Stories, met en avant l’importance d’une stratégie bien conçue autour de ce format spécifique. Comprendre comment l’intégrer efficacement et quelles sont les tendances actuelles peut s’avérer décisif pour capter l’attention des consommateurs, tout en bâtissant une identité de marque forte et humaine.
La montée en puissance de la vidéo courte
Avec l’essor des plateformes comme TikTok, Instagram et même Snapchat, la vidéo courte est devenue un nouveau standard pour la création de contenu en 2025. Ce format répond à la demande croissante d’une consommation rapide, où les internautes attendent des expériences authentiques et dynamiques adaptées à leur usage mobile. Les chiffres parlent d’eux-mêmes, puisque sur TikTok, les utilisateurs passent en moyenne 33 heures par mois à visionner des vidéos. Ce temps passé prouve au-delà de tout doute l’importance de ces contenus pour construire une relation durable entre marques et consommateurs.
Un format au service des marques
Ce qui différencie la vidéo courte des autres types de contenus, c’est sa capacité à capturer non seulement l’attention, mais aussi l’intention des utilisateurs. Contrairement à d’autres formats, la création de vidéos courtes ne nécessite pas d’investissements lourds en termes de production. Une simple caméra de smartphone, un trépied et un micro suffisent souvent pour démarrer. Ce côté accessible élargit les possibilités pour toutes les marques, qu’elles soient grandes ou petites.
Stratégies pour maximiser l’impact des vidéos courtes
Pour élaborer une stratégie efficace autour des vidéos courtes, il est judicieux de s’appuyer sur un modèle d’inbound marketing qui se déploie en trois étapes : TOFU, MOFU, et BOFU. Cette approche aide à segmenter le contenu en fonction des besoins de l’utilisateur à chaque étape de son parcours.
TOFU : Accroître la notoriété de la marque
La première étape, TOFU (Top Of Funnel), concerne les internautes n’ayant pas encore connaissance de votre marque. L’objectif ici est d’établir une reconnaissance de marque et de cultiver un capital sympathie. Des marques comme Duolingo adoptent cette méthode en produisant des vidéos amusantes centrées sur leur mascotte, ce qui permet d’inciter des utilisateurs à s’intéresser à la marque.
MOFU : Informer et éduquer
À la phase MOFU (Middle Of Funnel), les utilisateurs connaissent votre marque et cherchent à comprendre ce que vous proposez. Des vidéos courtes peuvent servir à présenter des caractéristiques et démontrer l’efficacité des produits. Par exemple, Decathlon utilise ce format pour montrer des tests de produits en conditions réelles, apportant une couche de crédibilité à leur communication.
BOFU : Convertir l’intention en action
Enfin, à l’étape BOFU (Bottom Of Funnel), les consommateurs ont affiné leurs choix et sont prêts à passer à l’acte d’achat. Ici, les vidéos courtes doivent faciliter la conversion. La marque Les Secrets de Loly illustre bien ce concept en démontrant les bénéfices de ses produits à travers des vidéos engageantes. Ces contenus visuels permettent de rassurer les clients potentiels et de les inviter à l’achat.
Formats de vidéos courtes à considérer
Pour se démarquer dans cet écosystème saturé, certaines pratiques et formats se révèlent particulièrement efficaces. En s’inspirant des performances éprouvées, les marques peuvent captiver leur audience là où elle se trouve.
Le format avant/après
Un format d’impact visuel immédiat, le avant/après, attire l’attention des spectateurs en montrant rapidement les résultats obtenus après l’utilisation d’un produit ou service. Cette technique est prisée par les acteurs de la beauté ou du bien-être, mais peut s’adapter à de nombreux secteurs.
Unboxing et tests produits
Un autre format attractif est celui de l’unboxing, où l’utilisateur découvre un produit en temps réel. Cela renforce la crédibilité et permet de donner aux consommateurs potentiels un avant-goût de leur future expérience d’achat.
FAQ produit et témoignages
Les vidéos FAQ, où l’on répond aux questions les plus courantes sur un produit, jouent un rôle essentiel en apaisant les doutes et en soutenant les décisions d’achat. Comme les témoignages clients, elles ajoutent une dimension humaine et authentique au processus de vente.
| Format | Description | Bénéfice principal |
|---|---|---|
| Avant/Après | Format visuel montrant la transformation | Captation d’attention immédiate |
| Unboxing | Découverte d’un produit à l’ouverture | Création d’anticipation et de crédibilité |
| FAQ | Réponses aux questions courantes | Apaisement des doutes d’achat |
| Témoignages | Partages d’expériences de clients | Augmentation de la confiance |
Reproduire l’expérience sociale sur votre site
La présence en ligne sur les réseaux sociaux est primordiale, mais pourquoi ne pas reproduire cette expérience immersive sur votre propre site ? Cela permet de conserver l’attention des utilisateurs tout en leur offrant un contenu interactif.
Utilisez les Web Stories
Les Web Stories, un format lancé par Google, placent les vidéos au cœur des expériences digitales des consommateurs. Ces formats permettent aux marques de reproduire la dynamique des réseaux sociaux directement sur leur propre site, ajoutant ainsi une couche d’interaction supplémentaire. Certains sites, comme BOKU, adoptent ce format innovant pour captiver leur audience.
Un contenu plus humain
La dimension humaine est souvent ce qui manque aux marques. En intégrant des éléments vraiment participatifs et en renforçant les connexions avec les consommateurs, il est possible de construire une relation plus durable. Proposer des vidéos qui montrent les coulisses de leur fonctionnement, des employés en action ou des clients heureux contribue ainsi à créer une image de marque positive et engageante.
Pour capter facilement l’attention de cette génération avide de contenu et favoriser leur engagement, il est crucial de penser en termes de création de valeur et d’expérience. Marques, soyez prêtes à adopter cette nouvelle vague de consommation du contenu vidéo ; l’avenir s’annonce plein de possibilités.